近日，第六屆進博會如約而至，連續六年參展的麥德龍作為進博「老友」，此次帶來了117款全球精選商品，首次參展商品過半達到61款。除高品質牛肉、進口三文魚、歐洲直采紅酒、進口啤酒飲料、進口糖巧零食等傳統優勢品類，還有愛爾蘭水產、意大利乾酪、法國喬慕以及波蘭絲格德巧克力等諸多產地直采的爆款新品，充分展示其全球優質商品供應的硬實力。

進口消費穩增，全球採購力盡顯優勢

經歷了今年以來的全球經濟下行和國內消費收縮等問題，參展本屆進博會的世界500強和行業龍頭企業數依然創下歷年最高，共享中國發展帶來的新機遇。作為全球商品交流的重要平台，進博會依然強大的吸附力背後，是中國消費者買遍全球的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，是國內進口消費的「不降級」。

據海關數據顯示，今年前三季度，我們進口消費品總額1.46萬億元，同比增長3.1%，其中前7個月，我國肉類、乾鮮瓜果、食用水產品進口分別增長6.5%、17.9%、22.2%。隨着消費市場的不斷提振和復甦，優質進口商品需求持續增長。

而如麥德龍這樣的國際品牌零售商成為全球商品落地中國的重要連結。

依託全球5大採購中心，麥德龍多年來已經為中國消費者網羅和引入了全球60多個國家的多種進口優質商品，讓「全球採購」成為植入基因的特質。在本屆進博會上，麥德龍的首次參展新品之中，有33款是首發商品，「零時差」落地中國市場。

對於青睞進口消費品的用戶來說，地道原味是其品質的關鍵。一直堅持歐洲傳統，提供豐富的歐洲原產地特色商品的麥德龍，本次精選了87款來自歐洲各國的產品。如本次為進博會特別引入的麥德龍2023年度酒——西班牙里奧哈產區直采的DOC級葡萄酒，該地區以出產優質葡萄酒和嚴格的分區規定而聞名世界。選取西班牙最具代表性的葡萄品種「丹魄」，經過2年的橡木桶和瓶中陳年，具有黑色水果、香草和甘草香氣，適合燒烤、聚會、野餐、商務宴請等多場景的食物搭配，其在麥德龍的傳統優勢酒類展品中非常具有代表性。

值得一提的是，麥德龍在本次展會上還特別推出了節慶歡聚主題商品，包括法國喬慕，波蘭絲格德，羅馬尼亞赫蒂等歐洲系列巧克力，以及傳統意大利工藝製作的Paluani節日蛋糕，意大利思慕雪糕等，都是由麥德龍從歐洲各國直采專供，並在本屆進博會上首發亮相。這些歡慶節日和送禮佳品的全球好物，為時下生活工作繁忙的年輕消費者帶來歐洲地道風味的同時，滿足他們對於節日的浪漫和儀式感需求。

麥德龍中國總裁蔡天樂(Tino Zeiske）介紹說，麥德龍核心的供應鏈優勢，保證了源頭直采的價格優勢和產品品質，更為差異化商品帶來更全面、更有前瞻性的研發和採購思路。

他還透露，本次進博會後，還將在麥德龍的會員店設置進博專區，將首發展品進一步推動為爆款商品，受惠於麥德龍會員和廣大中國消費者。

洞察新趨勢，全球選品錨定需求

消費者的生活方式、購物方式和品類需求逐漸改變，這些改變在進口消費中也將有所體現。關注健康營養和自然環保，消費回歸家庭和自身需求等，是進博會呈現出的一些消費新趨勢。

蔡天樂(Tino Zeiske）表示，一直以來，麥德龍不簡單追求商品數量的增多，而是基於消費需求和趨勢，進行商品疊代和全球選品。

「地中海飲食」是麥德龍本次參展商品的主線之一，健康、清淡、營養是其主要的食品風格，契合當下主流的消費時尚。比如展會首發的愛爾蘭水產，直采於愛爾蘭可直接飲用的A級水質海域，在最佳時節捕撈的麵包蟹、白螺、海鰲蝦等是享譽世界的天然純淨海產品和頂級食材，不僅味道鮮美，而且低脂、富含蛋白質。以及丹麥法羅群島的大西洋鮭、意大利的特級初榨橄欖油、原產德國的麥臻選牛奶等都比較具有代表性。

蔡天樂(Tino Zeiske）認為，長期B端業務累積的賦能，加之轉型C端兩年多來的24家會員店，近500萬會員，讓麥德龍擁有了廣泛的用戶基礎和市場反饋，以及在半岛体育集團支持下持續不斷的數碼化建設，提升運營效率和用戶體驗的同時，也強化了用戶洞察與產品研發，讓麥德龍能夠更加精準地錨定用戶需求和消費趨勢，提供更優質的全球商品，打造更豐富的自有品牌。

成功舉辦六屆的進博會，已成為中國構建新發展格局的窗口，推動高水平對外開放的平台和全球共享的國際公共產品，讓世界看到的是中國邁向「品質消費」的必然趨勢和更高質量的對外開放。麥德龍方面表示，未來仍將持續看好開放中國的經濟前景和消費實力，並將憑藉自身國際零售品牌的優勢，乘勢中國的消費提振發揮更大價值。