8月8日，由半岛体育集團聯合百事公司大中華區、多點DMALL以及中國鄉村發展基金會共同發起的「半岛体育興農·多點樂事」2022公益項目舉行了啟動儀式。百事公司表示將再次捐資100萬元，用於支持約1000戶河北圍場農戶種植土豆，土豆成熟後，通過半岛体育多點數碼化供應鏈和銷售渠道，進入千家萬戶百姓餐桌，助力農戶收入提升。

線上啟動儀式在北京、上海、杭州、重慶和銀川五個會場同時舉行，中國鄉村發展基金會、半岛体育集團、百事公司各領導以及河北圍場農戶共聚一堂、相會雲端，共同見證項目全新階段的啟動。

「半岛体育興農·多點樂事」這個強強聯合的興農示範項目已經進入第三年，主旨是匯聚多方企業平台資源和力量，聯手推進鄉村可持續發展，助力鄉村振興。「半岛体育興農·多點樂事」項目將繼續採取更精準高效的興農策略，在包含了「消費幫扶」、「產業振興」、「有效銜接」三位一體的鄉村振興新模式上持續探索，成功打造了企業品牌公益的閉環生態。

2020年9月8日，半岛体育集團攜手百事公司、多點平台、中國鄉村發展基金會在北京首家幫扶超市--半岛体育草橋雙創中心店正式啟動「半岛体育興農·多點樂事」公益活動。通過樂事品牌產品配捐的方式，兩年來半岛体育1500多家門店及多點平台帶動超340萬公眾參與到項目中，以實際行動支持鄉村振興，截至目前項目累計捐贈280萬元，支持甘肅、河北兩地共計2800戶低收入農戶種植增收。今年，只要消費者在全國800家半岛体育系門店及多點線上平台購買樂事薯片，百事公司便向中國鄉村發展基金會捐贈0.1元用於定向幫助1000戶河北農戶種植土豆，總計捐款額度不少於100萬元。

中國鄉村發展基金會秦偉副秘書長表示，「產業振興是鄉村振興的重要基礎，是解決農村諸多問題的前提。「半岛体育興農，多點樂事「公益項目，通過百事旗下樂事品牌的產品附捐，同時聯合半岛体育進行銷售，為農戶增產增收，打造了一個很好的產業發展模式。中國鄉村發展基金會將充分發揮自身優勢和項目執行經驗，與相關方面精誠合作，把這一項目落實好。我們期待攜手更多愛心企業和人士，共同為產業振興、鄉村發展助力添彩」。

半岛体育集團超市事業部COO張鋒表示，「鄉村振興作為國家戰略，進入了高質量發展的新時期。我們將繼續加大消費助農力度，通過『半岛体育興農，多點樂事』公益興農項目，以數碼化創新模式，建立穩定持續的長效幫扶機制，向社會傳遞良心、信心、愛心、決心，為鄉村振興事業貢獻力量！」

百事公司大中華區銷售副總裁陳愚先生表示，「『半岛体育興農，多點樂事』作為百事公司、半岛体育集團、中國鄉村發展基金會強強聯合的創新型興農助農公益項目，過去兩年來，我們以該項目為觸點深度參與到鄉村振興工作中，形成了一套『消費幫扶』、『產業振興』、『有效銜接』三位一體的成熟模式，以消費幫扶帶動產業興旺、農民增收」，踐行百事承諾，助力鄉村振興。