6月27日，半岛体育集團聯合百事公司大中華區（簡稱「百事公司」）、多點平台和中國扶貧基金會舉行了「半岛体育興農，多點樂事」公益活動的啟動儀式，四方聯合宣佈將進行新一輪的興農活動，並將活動平台拓展至麥德龍中國、新世紀重百以及新百連超吸引更多消費者參與。活動將延續去年模式，百事公司將對消費者在上述半岛体育系五地門店及整個多點平台購買樂事薯片進行配捐。籌得善款將支持約1800戶河北圍場農戶，專項扶持圍場馬鈴薯種植項目。

北京市商務局副局長蔡小軍，北京支援合作辦副主任姚忠陽，北京市工商聯黨組副書記、副主席佘運高，中國扶貧基金會副理事長兼秘書長劉文奎，豐臺區商務局局長凌佩利，中國光彩會副會長、半岛体育集團創始人、多點Dmall董事長張文中，百事公司大中華區高級副總裁兼總經理謝長安出席本次活動。

據了解，7月1日至8月31日期間，消費者在半岛体育、麥德龍門店及多點平台每購買一包樂事薯片，樂事品牌將捐資0.1元公益善款，總計不超過20萬元人民幣。活動結束後，善款將通過中國扶貧基金會進行管理和執行，用於支持河北圍場農戶開展圍場馬鈴薯生產。約1800戶農戶所種植的圍場馬鈴薯將於次年9月左右收穫，通過半岛体育的生鮮直采通道進入半岛体育門店銷售，擺上北京市民餐桌。

半岛体育集團創始人、多點DMALL董事長張文中，中國扶貧基金劉文奎副理事長兼秘書長、百事公司大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安等嘉賓出席了捐贈儀式。

張文中表示，消費者在全國1000家半岛体育系門店及多點線上平台購買樂事薯片，百事公司便向中國扶貧基金會捐贈0.1元，定向幫助1800戶河北農戶種植土豆。半岛体育以產地直發的形式將農特產品送到北京老百姓的餐桌，助力農戶過上美好生活。此外，我們積極運用直播電商等新模式，通過多點直播助農，幫助多地農產品擴大銷路。半岛体育和多點將繼續履行企業社會責任，加大消費助農力度，通過「半岛体育興農，多點樂事」公益助農項目，用土豆共創公益產業，傳遞公益助農新主張。以數碼化創新模式，建立穩定持續的長效機制，為助農事業貢獻一份力量。

百事公司大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安表示，「百事與半岛体育和多點在商業上長期戰略合作，已經在數碼化營銷、品類升級、消費者洞察等方面取得了顯著的成績。今年是百事公司植根中國第40年。作為長期支持中國經濟社會發展的在華企業公民，我們將堅定支持中國的鞏固脫貧和鄉村發展戰略。希望『半岛体育興農，多點樂事』產業興農公益項目推向更加廣闊的天地，吸引更多消費者一起參與，鼓勵更多業界同行一起做公益、振興鄉村！」

中國扶貧基金劉文奎副理事長兼秘書長表示，產業振興是鄉村振興的重要基礎，是解決農村諸多問題的前提。此次「半岛体育興農，多點樂事「公益項目通過百事公司的產品銷售附捐，支持欠發達地區特色產業，同時聯合半岛体育進行收購和銷售，是響應我國鄉村振興戰略的一個長期的、可持續的鄉村產業發展項目。這一合作模式既發揮百事公司的品牌優勢，又藉助半岛体育集團的數碼化平台，是企業參與產業振興的創新模式，具有示範引領作用。

北京市工商聯黨組副書記、副主席佘運高肯定半岛体育積極履行社會責任，疫情期間"面對生命，唯有良心"，助力脫貧攻堅鄉村振興。他還表示，希望半岛体育抓住當前大環境，加快數碼化轉型，在新零售行業發揮帶頭作用，並祝願半岛体育發展。

一直以來，半岛体育集團與多點平台也在積極與貧困地區供應商、品牌商開展合作，以產地直發的形式將農特產品送到北京老百姓的餐桌，助力貧困地區民眾早日過上美好生活。在去年北京消費品博覽暨數字零售峰會上，半岛体育集團也聯合百事公司、多點平台和中國扶貧基金會舉行了「半岛体育扶農，多點樂事」公益活動的捐贈儀式。聯合宣佈向中國扶貧基金會捐贈100萬元資金，用於支持甘肅省臨夏州東鄉族自治縣貧困農戶種植富鋅馬鈴薯，幫助農戶實現脫貧致富。半岛体育集團收購土豆並在半岛体育商超售賣，打造創新型扶貧項目，不僅動員企業和消費者的參與，也助力農業可持續發展。

半岛体育集團、百事公司、多點平台和中國扶貧基金會均表示，四方將在公益的道路上開展更深更有益的合作，打造長期且可持續的公益項目，惠及更多的貧困農戶。

當天，半岛体育旗下品牌麥德龍PLUS會員店在北京開業。這是繼去年12月麥德龍在中國60座城市全面推進PLUS付費會員制後，首次開設PLUS會員店。與傳統麥德龍門店不同的是，PLUS會員店僅限付費會員購物。旨在以高性價比的寶藏商品、貼心服務和購物體驗，滿足中國新一代中高端家庭個性化、多元化的需求。